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     274“演员”——打造直播IP的主体梅罗维茨认为人的行为具有区域的划分,人在某个固定的区域内按照自己的角色进行恰当的表演。网络直播塑造出一个新的场景,在这个场景中每个人也扮演着存在于虚拟场景的角色。虚拟场景的特点使每个人的身份在直播过程中不断地被塑造,成为参与到整个网络直播秀中的演员。本章将参与直播的主体分为三种主要角色,分别是主播、粉丝和房管,分析这三种不同角色在直播过程中被塑造的过程。网络主播借助直播平台通过摄像头与观众进行“面对面”交流互动,这里面对面并不是指真实的视线对视而是存在于主体的想象中。这正是网络直播的特点,主播不可能感受到屏幕对面受众的视线,但通过在数和弹幕,主播在想象中被观众注视。
     传统媒介传播者单向传递信息,受传者单向反馈信息,因此传统传播媒体形成传播闭环的时间成本相对较高,而即时直播这种可以做到在传播过程中得到传播效果的反馈,信息传播过程中的损耗程度也小很多。在网络直播当中,传播者以有声的形式进行内容传递,受传者以文字、表情、付费礼物等形式随时对传播内容进行沟通回应。网络直播的实时互动性不仅提升了用户在信息传播过程中的存在感,而且即时沟通的形式增强了受众在传播过程中的话语权,同时也创造了内容制作者与内容接收者之间相对较为平等的关系。伴随着技术的不断进步,智能终端、4G、WIFI变成了普通人生活中触手可得的资源,硬件和网络技术的普及生产了一个便捷的、可移动的互联网新环境,网络直播的使用入口十分简易,如今人们只要有一台智能设备,连接进入互联网,并且选择一个直播平台,人人都可以成为直播平台的使用者,或者成为直播内容的制造者。
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